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首善禅城 匠心筑梦丨冯平:为陶瓷产品注入美学灵魂

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人物简介

冯平,佛山市凯文玛索石砖有限公司产品美学总工程师。冯平曾参与钻石、东鹏、金意陶等多个大品牌和企业的美学设计。曾获科研成果专业论文奖国家级一等奖2项。广东省美术家协会会员。

首善禅城 匠心筑梦丨冯平:为陶瓷产品注入美学灵魂

30年前,美院科班出身的他来到佛山,从此和陶瓷行业结下深厚缘分。他把一片片瓷砖,做成了美轮美奂的实景样板间,让消费者能够直观感受到产品质感和内涵,让陶瓷展厅成为“美学经济”一道风景线;他为陶瓷产品找到特有的核心差异点,转化为品牌形象,不断擦亮本地陶瓷的金漆招牌。
他就是建陶产品美学工程师冯平,以工匠精神,打造精美极致的陶瓷产品,不断树立行业标杆,满足消费者对高品质产品的需求。  
创先河 开展厅
让佛山瓷砖品质媲美艺术品
“计划经济时代,在陶瓷厂里,常常是客人一来,瓷片样板从仓库里一拉,便谈成了生意,根本用不着展厅展示。”冯平从美院毕业后一直与建筑造型策划工作打交道,因此,上世纪90年代初他来到佛山时,“卖瓷砖”的场面给他留下了深刻印象。
与佛山陶瓷结缘,90年代末,冯平受邀加盟了一个民营企业。在冯平看来,当时本地陶瓷行业缺乏系统的规划思维,外界眼中的建陶行业是“五壮三粗”之人做的生意,他希望扭转人们这种旧印象。为此,冯平大刀阔斧地为企业制定了全新的产品结构和宣传形象。
为了做好这个工作,冯平踏踏实实落到一线基层摸熟技术工作,同时跟随企业团队跑遍了周边各大城市的陶瓷卖场。随后,他从中提炼出营销卖点:产品要有一种意大利品牌“质感”。         
从车间里流水线生产出来的瓷砖产品,如何让人感知到一种高端质感?冯平想到,把制造瓷砖的形象,与意大利手工制皮鞋、意大利钢琴等大师之作关联起来。于是,在产品宣传画面上,工匠大师的一双手,像制作艺术品一样在制作瓷砖。
不仅如此,冯平还与研发部门相配合,从多个产品细节进行打磨,让瓷砖可以诠释出当时进口高端品牌一样的品质:如手工制作般的精细磨边,瓷砖侧面一摸光滑如绸;加厚瓷砖提升平整度,引入意大利设计。
更别出心裁的是,冯平牵头打造了一个超过3000平方米的企业展厅。
这个展厅划分出产品元素区、体验区、家装区、工程区等多个区间,还请来了新加坡籍大牌设计师、给展厅添上精彩夺目的环境装潢。毫无疑问,在当时仍做着传统展示方式的同行当中,该展厅一下子脱颖而出。冯平来到佛山发展的“首役”,获得了十分出彩的成绩。
争分夺秒引风向
开发新品带动企业业绩大幅攀升
到了2000年左右,国内陶瓷行业开始重视情景化展示、品味化形象、美学营销等环节。要推出一整套的情景化展销方案,很考验策划人的功力。
2004年新年前后,当时身为佛山金意陶陶瓷有限公司产品总监的冯平,随企业团队去完意大利博洛尼亚陶瓷展回来,萌生了关于开拓仿古砖的方案思路。
当时,国人把在海外正流行的、"有点造旧、仿古感觉"的一类砖都称为仿古砖,而国内最流行的仍是抛光砖、市面份额占到九成以上。

首善禅城 匠心筑梦丨冯平:为陶瓷产品注入美学灵魂

凭借丰富的经验和敏锐触觉,冯平及团队预感到,来年国内外市场定必会刮起“仿古”风潮。为此,冯平提出,要推出一种瓷砖产品,能把抛光砖和仿古砖的优点合二为一。
为了抢占先机,冯平和同事放弃节假日休息,加班加点、争分夺秒进行产品规划、设计和研发。一旦投入工作便忘记下班时间,加上工作时总是精力丰沛,冯平“加班狂”的外号自此在同事之间不胫而走。
终于,赶在当年大年初一新春时间,企业向市场推出了“双品石”仿古砖等一系列重磅新产品。冯平团队推出的“双品石”,既有抛光砖的内在,即瓷质品质,又有仿古砖的外在,即釉面效果,行业内一时引为佳话。
而作为卖货看货、消费者直接接触的地方,展厅最能体现品牌形象与内涵。冯平也十分注重这一点。他主导的展厅设计美轮美奂,产品示范应用的样板间时尚美观,给人们带来愉悦的视觉冲击,并让消费者一下子明白到“鱼与熊掌兼得”的产品功能内涵。
不出冯平所料,“双品石”新产品为企业找到了撬动市场的支点,带动企业当年销售业绩大幅攀升,并为佛山陶瓷业瓷质饰釉砖发展写上精彩一笔。
日积月累
为陶瓷行业锻造美学灵魂
“在欧洲,产品美学工程师,往往是一个企业的灵魂,担当着非常重要的角色。”在冯平看来,产品美学工程师的工匠精神,就是要打造精美极致的产品,满足消费者对高品质产品的要求。  
既懂产品策划、也懂发行系统,既能做顶层规划、也能开发具体产品,各个环节都要精雕细琢,冯平形容自己是陶瓷行业内的“导演”。而“导演”的功力,离不开他多年来不停学习研究、探索归纳出来的专业积累。


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